Previa: Uma nova pesquisa revela que a maioria dos produtores rurais brasileiros acredita que sua imagem é negativa nas cidades. Esse cenário aponta para a necessidade urgente de melhorar a comunicação entre o agronegócio e a sociedade urbana.
A relação entre o agronegócio e a sociedade urbana no Brasil enfrenta desafios significativos de percepção. De acordo com a 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural, 65% dos produtores acreditam que são vistos de forma negativa pela população das cidades. Apenas 5% consideram que a imagem do setor é positiva, enquanto 30% a avaliam como neutra.
Esses dados ressaltam a importância de um diálogo mais eficaz entre o campo e a cidade, além da necessidade de comunicar os avanços do agronegócio em áreas como tecnologia, inovação e sustentabilidade. A pesquisa também serve como base para o Projeto Marca Agro do Brasil, que visa construir uma nova narrativa sobre o agronegócio nacional.
Desconexão entre percepção do produtor e imagem do agro
Realizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), a pesquisa é uma das mais abrangentes sobre o comportamento e hábitos dos produtores rurais. A nona edição ouviu 3.100 produtores em 16 estados, abrangendo diversas culturas agrícolas e cadeias da pecuária.
Os resultados são contrastantes quando comparados a outro estudo, “Percepções Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro”, que revela que sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva do agronegócio. No entanto, entre os que têm uma percepção negativa, 51% são jovens de 15 a 29 anos, um grupo crucial para moldar a imagem futura do setor.
Assim, enquanto a sociedade em geral avalia o agronegócio de forma favorável, muitos produtores ainda sentem que sua imagem é mal interpretada pelos consumidores urbanos. Isso evidencia a necessidade de uma comunicação mais clara e efetiva.
Prioridade para comunicação estratégica no agronegócio
Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, enfatiza que os resultados da pesquisa mostram a urgência de uma estratégia de comunicação que aproxime produtores e consumidores. Ele destaca que, apesar das transformações significativas no setor, a comunicação sobre esses avanços ainda precisa ser aprimorada.
“O agro brasileiro evoluiu muito nas últimas décadas. Produzimos mais com inovação, incorporamos tecnologia e avançamos em sustentabilidade. Mas essa transformação precisa ser acompanhada por uma estratégia consistente de comunicação”, afirma Nicodemos.
A diferença entre a percepção dos produtores e a visão da população sublinha a importância de fortalecer a reputação do setor por meio de informações claras e diálogo contínuo.
Iniciativas para mudar a percepção do agronegócio
Uma das principais iniciativas para alterar essa percepção será apresentada durante o GAFFFF Sorriso, em Mato Grosso. Nicodemos revelará um dos filmes da campanha publicitária do Projeto Marca Agro do Brasil, que visa promover a comunicação e a educação entre o campo e as áreas urbanas.
A campanha incluirá ações como produção de conteúdos informativos, ativações em escolas e campanhas publicitárias em diversas plataformas. A personagem central, Aninha, foi criada para dialogar com o público jovem, que muitas vezes tem uma visão crítica ou distante do agronegócio.
Aninha representa uma jovem urbana, estudante de jornalismo e ativista ambiental, com o objetivo de mostrar como o agronegócio impacta o cotidiano das pessoas, gerando empregos e contribuindo para o desenvolvimento econômico.
Validação da campanha por meio de pesquisa
Antes do lançamento das peças publicitárias, o projeto passou por um extenso processo de pesquisa para definir a abordagem de comunicação. Inicialmente, 4.200 brasileiros avaliaram conceitos criativos, dos quais os mais bem avaliados foram refinados por um grupo de 100 conselheiros.
Após ajustes, as propostas foram submetidas a novas avaliações até a definição do conceito final. Nicodemos ressalta que a comunicação do agronegócio deve ser fundamentada em dados e histórias reais.
“Toda estratégia de comunicação precisa partir de evidências. Buscamos entender como o agro era percebido pela sociedade antes de desenvolver as peças”, destaca.
O avanço tecnológico e as iniciativas de sustentabilidade consolidaram o Brasil como uma potência agrícola. Contudo, o setor ainda enfrenta o desafio de transformar esses resultados em uma comunicação mais próxima da sociedade.
A Pesquisa ABMRA evidencia que a construção da imagem do agronegócio depende de um diálogo constante e transparente, além de uma presença ativa em diferentes ambientes de informação. Com o Projeto Marca Agro do Brasil, o setor busca fortalecer sua reputação e consolidar o agronegócio como um dos principais ativos econômicos e sociais do país.
