O Brasil que os estrangeiros finalmente estão vendo
Antes de entrar no pavilhão, vale parar para entender o contexto. Os dados que circularam nas apresentações desta edição contam uma história que nós, brasileiros, às vezes demoramos para acreditar: o Brasil está na moda — e não de forma passageira. Em 2025, dados da Embratur mostraram que o país recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, um crescimento de 37% em relação a 2024. Só no primeiro trimestre de 2026, chegaram 3,74 milhões de visitantes, com alta de 9,5% em emissões internacionais. Os principais mercados emissores são Argentina, Estados Unidos, Chile, Portugal e Espanha. Alguém ainda precisa de argumento para levar o Brasil a sério?
O Rosewood São Paulo apresentou nesta edição sua parceria com a Casa do Rio, organização sem fins lucrativos de Careiro Castanho, no Amazonas. Lou Ana Garcia, gerente de impacto e sustentabilidade do hotel, subiu ao palco para falar sobre os quatro dias que passou hospedada dentro das casas de famílias ribeirinhas — dormindo, comendo, ouvindo. “Entre o rio e a floresta, há ensinamentos e memórias transmitidas ao longo do tempo”, disse Lou Ana.
A parceria, ativa desde 2023, já rendeu R$ 1,2 milhão arrecadados num jantar beneficente para a construção do Centro de Saberes da Floresta, um espaço de aprendizado e acolhimento que deve impactar cerca de 140 mil pessoas. A própria ILTM endossou a Casa do Rio como iniciativa oficial de impacto socioambiental da edição, apoiando a criação de um hotel-escola e uma cozinha-escola para jovens ribeirinhos. O luxo está aprendendo, finalmente, que transformar um destino não é o mesmo que usá-lo.
O Mandarin Oriental chegou à ILTM com um pipeline de aberturas que faz inveja: Ilhas Cayman, Riviera Maya e novos projetos no Egito. Mas o que chamou mais atenção foi o programa voltado a famílias, que resolve um problema que qualquer pai ou mãe em viagem já conheceu: o kids club que funciona longe do quarto. Na proposta do Mandarin, a experiência para as crianças é levada até a acomodação delas. O luxo com filhos deixa de ser uma espécie de concessão e vira, de fato, uma escolha.
No front nacional, a notícia que gerou mais expectativa foi o Sofitel Ipanema, que abre as portas ainda neste ano. São 170 quartos num projeto que aposta em cor, luminosidade e design como declaração de intenções. No primeiro andar, um bar com lobby aberto ao público. No quarto andar inteiro, um spa. No 23º, piscina infinita. O hotel vai reunir arte, moda, cultura e design, com quatro restaurantes, entre eles o Lasai, assinado pelo chef Rafa Costa e Silva, uma das referências mais consistentes da gastronomia brasileira atual.
