Na passarela, dividiram espaço supermodelos como Cindy Crawford e personalidades que iam do jogador de futebol Tom Brady à influenciadora Gabbriette. Um verdadeiro espetáculo midiático, no qual a roupa atuava como coadjuvante. Está é, no entanto, justamente a estratégia de Demna para o atual momento da Gucci, a menina dos olhos do Grupo Kering, que já chegou a representar cerca de 40% de seu faturamento. Antes mesmo do início da apresentação, ao brincar com campanhas de linhas fictícias — uma água da Gucci, companhia aérea, carros, pets e mais —, Demna parece indicar que seu foco no momento é, mais do que um produto em específico, a construção de um universo de marca e lifestyle capaz de gerar desejo em torno da maison.
