Previa: O varejo brasileiro deve registrar uma movimentação de R$ 8,52 bilhões no Dia dos Pais de 2026, conforme estimativa da Confederação Nacional do Comércio (CNC). A projeção reflete um cenário de cautela entre os consumidores, que buscam alternativas mais econômicas.
O Dia dos Pais, uma das datas mais significativas para o comércio, promete um impulso nas vendas, com uma previsão de movimentação de R$ 8,52 bilhões em 2026. Essa expectativa é impulsionada pela recuperação gradual das vendas, embora os consumidores estejam mais seletivos em suas compras.
A pesquisa da CNC destaca que, apesar do aumento no consumo, as famílias continuam a enfrentar um cenário de endividamento elevado e custos de crédito altos. Esses fatores têm levado os consumidores a serem mais cautelosos, pesquisando preços e buscando opções mais acessíveis antes de realizar suas compras.
Desafios e Oportunidades no Varejo
Fabio Bentes, economista-chefe da CNC, ressalta que, embora o ambiente macroeconômico seja favorável, o crédito ainda representa um desafio significativo. A combinação de desemprego em queda e aumento da massa de rendimentos cria um cenário propício para o crescimento das vendas, mas a fragilidade nas condições de financiamento limita esse avanço.
Os segmentos que devem se destacar nas vendas incluem vestuário, calçados, perfumes, eletrônicos e itens de uso pessoal. Além disso, produtos que oferecem experiências, como viagens e serviços, estão ganhando popularidade, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor que prioriza momentos em vez de bens materiais.
Embora o Dia dos Pais tenha um impacto considerável no comércio, ele ainda não se compara a datas como o Natal e o Dia das Mães, que tradicionalmente geram volumes de vendas maiores. A expectativa é que, mesmo assim, o comércio se prepare com promoções e estratégias para atrair consumidores mais atentos aos preços.
As famílias estão cada vez mais avaliando o valor dos presentes e evitando compras parceladas de maior valor devido ao custo elevado do crédito. Essa tendência deve influenciar as estratégias dos comerciantes, que buscam maneiras de atrair clientes em um cenário econômico desafiador.
Além disso, a inflação e a alta de preços em determinados produtos podem levar os consumidores a ajustar suas escolhas, optando por presentes de menor valor ou trocando marcas mais caras por alternativas mais acessíveis. Esse comportamento já foi observado em outras datas comemorativas, onde o consumidor mantém o hábito de presentear, mas ajusta suas escolhas ao orçamento disponível.
A movimentação do Dia dos Pais será um indicativo importante para o ritmo do consumo das famílias na segunda metade do ano. O setor varejista está atento aos desdobramentos da política de juros e às condições financeiras que impactam a economia brasileira, na expectativa de um cenário mais favorável para o consumo.
