Previa: O setor de beleza está em constante evolução, com a YSL Beauty fazendo sua estreia no TikTok Shop e a Louis Vuitton lançando sua primeira colaboração de maquiagem. Essas novidades refletem as tendências atuais de consumo e inovação na indústria.
O mercado da beleza continua a se reinventar, e as últimas semanas trouxeram uma série de novidades que vão desde a tecnologia até o luxo. A YSL Beauty, por exemplo, anunciou sua chegada ao TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma no país. A novidade foi revelada durante a Block Party, um evento internacional da maison realizado no Rio de Janeiro.
YSL Beauty estreia no TikTok Shop no Brasil
Com essa iniciativa, a YSL Beauty amplia sua presença digital, alinhando-se a uma estratégia global que já inclui lojas oficiais em mercados asiáticos. No TikTok Shop, os consumidores brasileiros poderão acessar uma seleção de produtos de maquiagem e perfumaria, como as linhas LIBRE, MYSLF e Loveshine, além de realizar compras por meio de vídeos e transmissões ao vivo.
Dior inaugura maior boutique do Brasil com espaço exclusivo para La Collection Privée
Outra grande novidade é a abertura da maior boutique da Dior no Brasil, localizada no complexo Cidade Jardim, em São Paulo. O espaço oferece uma seleção exclusiva de produtos e serviços personalizados, destacando a linha de alta-perfumaria La Collection Privée. A nova loja, que foi inaugurada em 23 de julho, também apresenta um projeto arquitetônico que combina elementos históricos da marca com obras de artistas brasileiros.
Pat McGrath e Nicolas Ghesquière se unem em primeira collab de beleza da Louis Vuitton
A Louis Vuitton La Beauté, sob a direção criativa de Pat McGrath, lançou sua primeira colaboração de maquiagem em parceria com Nicolas Ghesquière. A coleção limitada inclui produtos para olhos e lábios, apresentando o icônico monograma da grife em novas versões. Com paletas de sombras e batons, a coleção será lançada inicialmente na China, com vendas online a partir de 20 de agosto.
Malbec entra para o ranking das três fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo
O Boticário também se destacou com a linha Malbec, que alcançou a terceira posição entre as fragrâncias masculinas mais vendidas globalmente. O sucesso se deve ao lançamento do Malbec Eau de Parfum, que registrou vendas impressionantes logo nos primeiros dias. A fragrância é conhecida por sua assinatura amadeirada e pelo uso de álcool vínico, um diferencial que conquistou o mercado.
Natura relança Faces com novo posicionamento voltado à Geração Z
A Natura, por sua vez, está relançando sua linha de maquiagem Faces com uma nova identidade visual e uma estratégia de comunicação voltada para a Geração Z. A marca busca se conectar com os consumidores mais jovens por meio de uma abordagem digital e experiências interativas, com destaque para sua participação no Rock in Rio 2026.
Color Wow desembarca no Brasil
A Color Wow, conhecida por suas soluções de cuidados capilares, chega ao Brasil com uma linha de 22 produtos. A marca será distribuída exclusivamente em lojas da Sephora e em salões parceiros, com a cabeleireira Gue Oliveira como diretora criativa no país, focando na adaptação dos produtos às diversas texturas de cabelo brasileiras.
Grupo DI cria serviço de concierge para personalizar experiência de compra
O Grupo DI lançou o DI For You, um serviço de concierge via WhatsApp que visa personalizar a experiência de compra dos consumidores. Este serviço reflete uma mudança no comportamento de consumo, com maior demanda por produtos de saúde e beleza, e faz parte do plano de expansão da empresa.
Raia Conceito inaugura em São Paulo nova farmácia com foco em beleza premium
A RD Saúde também está inovando ao abrir a Raia Conceito, uma farmácia dedicada à experiência de beleza premium em São Paulo. Com um portfólio diversificado e atendimento consultivo, a loja busca oferecer uma experiência diferenciada aos consumidores, com foco em produtos de alta qualidade.
Korres inaugura primeira loja física no Brasil em Curitiba
A Korres, marca grega de skincare, abriu sua primeira loja física no Brasil, em Curitiba. O espaço oferece uma variedade de produtos de cuidados pessoais e marca a expansão da marca no mercado brasileiro, que começou em 2024.
Historiadora de beleza, Erin Parsons, transforma coleção de maquiagem vintage em museu digital
Por fim, a maquiadora e historiadora Erin Parsons lançou o The Makeup Archive, um museu digital que reúne mais de 1.500 produtos de maquiagem vintage. O projeto, que visa preservar a história da beleza, inclui itens raros e uma biblioteca digital, com planos futuros de abrir uma sede física em Nova York.
