Previa: A interseção entre beleza e esporte está se consolidando com o surgimento de novas marcas que atendem às necessidades dos atletas. O conceito de “sportcare” traz produtos inovadores que aliam performance e autocuidado.
Nos últimos anos, a prática esportiva se tornou um elemento central na vida de muitas pessoas, influenciando não apenas a saúde, mas também o estilo e a estética. O fenômeno do athleisure reflete essa mudança, onde roupas de ginástica são usadas no dia a dia. Agora, essa tendência se expande para o setor de beleza, com o surgimento do conceito de “sportcare”.
Mariana Santiloni, head de engajamento ao cliente na América Latina do bureau de tendências WGSN, destaca que o consumidor atual busca produtos que unam praticidade e multifuncionalidade. As pessoas querem soluções que acompanhem suas rotinas ativas, integrando saúde, aparência e autoestima.
Novas marcas e inovações no mercado
O crescimento do número de praticantes de esportes, como evidenciado pela pesquisa Por Dentro do Corre II, mostra que a demanda por produtos que atendam a essas novas necessidades está em alta. Marcas estão lançando cosméticos específicos para atividades físicas, como maquiagem resistente ao suor e protetores solares com alta proteção.
A Suada, por exemplo, é uma marca criada por corredoras que desenvolveu produtos como água de coco facial em spray, que ajuda a combater os efeitos do estresse oxidativo. Já a Utu Skincare, fundada por um esquiador, oferece protetores solares com ingredientes que protegem contra o frio e o vento.
A Pink Cheeks, pioneira no Brasil, lançou uma linha de cosméticos de alta performance que inclui desde protetores solares até maquiagem resistente. As fundadoras, Corina Godoy e Gisele Violin, notaram uma evolução significativa na aceitação de produtos voltados para o esporte, com um crescimento de 340% no faturamento nos últimos quatro anos.
Além das novas marcas, atletas profissionais também estão se aventurando na criação de suas próprias linhas de produtos. A tenista Serena Williams, por exemplo, lançou a WYN Beauty, focada em funcionalidade e performance, enquanto Naomi Osaka criou a Kinlò, voltada para peles ricas em melanina.
Marcas estabelecidas também estão se adaptando a essa nova realidade. A britânica Charlotte Tilbury, por exemplo, patrocinou a F1 Academy, enquanto a Kiko Milano foi a patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de Inverno. Essas colaborações mostram como o esporte está se tornando um ponto focal para as marcas de beleza.
Com a crescente popularidade do exercício como estilo de vida, as marcas estão se aproximando desse universo para oferecer produtos que atendam às demandas dos consumidores. O resultado é um mercado em expansão, onde beleza e performance caminham lado a lado, refletindo uma nova era de autocuidado e bem-estar.
