Prévia: O Banco do Brasil lançou a campanha do Plano Safra 2026/27, destacando a liberação de R$ 210 bilhões em crédito para o agronegócio. A iniciativa visa fortalecer a relação com os produtores rurais e valorizar a agricultura familiar.
O Banco do Brasil (BB) deu início à campanha de divulgação do Plano Safra 2026/2027, reafirmando seu papel como parceiro financeiro do agronegócio brasileiro. Com o lema “A força do agro vem da nossa gente”, a comunicação foca na importância dos produtores rurais e no relacionamento próximo que o banco mantém com aqueles que são fundamentais para a produção de alimentos no país.
A campanha é acompanhada pela disponibilização de R$ 210 bilhões para o financiamento da safra 2026/27. Esses recursos abrangem diversas linhas de crédito, incluindo custeio, investimento, comercialização, seguros rurais e planejamento financeiro, atendendo desde a agricultura familiar até grandes empreendimentos do setor.
Campanha valoriza a conexão com o campo
Desenvolvida pela agência Lola\TBWA, a nova comunicação mantém o posicionamento institucional do ano anterior e busca ressaltar que o sucesso do agronegócio está atrelado às pessoas que atuam no campo. A campanha apresenta histórias reais de produtores de diferentes regiões, destacando os desafios enfrentados, como oscilações de mercado e condições climáticas adversas.
Os gerentes especializados do Banco do Brasil são apresentados como aliados estratégicos, ajudando os produtores a escolher as melhores soluções financeiras para suas realidades. Essa abordagem personalizada visa fortalecer a confiança e a parceria entre o banco e os agricultores.
Foco na agricultura familiar e no atendimento especializado
A valorização da agricultura familiar é um dos principais focos da campanha, reconhecendo sua importância na produção de alimentos e na geração de empregos. O Plano Safra também abrange toda a cadeia do agronegócio, oferecendo soluções específicas para pequenos, médios e grandes produtores.
A narrativa enfatiza que o acesso ao crédito, aliado a um planejamento financeiro adequado, é fundamental para aumentar a segurança das atividades agrícolas e minimizar riscos ao longo do ciclo produtivo. O filme principal da campanha retrata o cotidiano dos produtores, abordando temas como sucessão familiar e adaptação às mudanças do mercado.
Larissa Novais, diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, ressalta que a campanha busca mostrar que o agronegócio é formado por pessoas e histórias, destacando o atendimento especializado como um diferencial da instituição. Alberto Martinhago, diretor de Agronegócios e Agricultura Familiar, complementa que o banco está preparado para atender diferentes perfis de clientes, oferecendo não apenas crédito, mas também assessoria financeira e soluções de proteção.
Em um cenário de custos elevados e desafios climáticos, o acesso ao crédito se mantém como um pilar essencial para sustentar os investimentos no campo. Com a liberação de R$ 210 bilhões, o Banco do Brasil reafirma seu compromisso com o agronegócio, promovendo a modernização da produção e o fortalecimento da competitividade do setor, enquanto busca consolidar um relacionamento de longo prazo com os produtores rurais.
