Previa: A Globo reconhece a nova dinâmica do mercado esportivo e, mesmo sem a exclusividade total na Copa do Mundo, mantém a confiança na força da televisão aberta. O diretor Manuel Belmar destaca a importância da emissora na mobilização de grandes eventos.
A Globo enfrenta um novo cenário na cobertura da Copa do Mundo, onde pela primeira vez em anos não possui a exclusividade de todos os jogos. De acordo com o diretor financeiro e de Produtos Digitais, Manuel Belmar, essa mudança não é vista como uma ameaça, mas como uma adaptação necessária a um mercado em transformação.
Belmar ressalta que a emissora sempre lidou com concorrência, desde a TV aberta até o ambiente digital atual. Para ele, a questão não está apenas na presença de novos concorrentes, mas na evolução da forma como o público consome conteúdo esportivo e nos altos custos dos direitos de transmissão.
O papel da TV aberta
O executivo acredita que a força da Globo vai além da simples exibição de partidas. A Copa do Mundo, segundo ele, se torna um tema central em toda a programação da emissora, abrangendo telejornais e entretenimento, o que amplia o alcance do evento e reforça a relevância da TV aberta.
Belmar argumenta que a capacidade de alcançar milhões de pessoas ainda é um diferencial que plataformas de streaming não conseguem igualar. A Globo, portanto, não vê a fragmentação do mercado como um obstáculo, mas como uma nova realidade a ser enfrentada.
Os números demonstram que a emissora continua a ter um papel significativo na cobertura esportiva. Dados do Ibope mostram que a combinação de TV Globo, sportv e ge alcançou cerca de 124,4 milhões de pessoas, representando 86% do público que acompanhou os jogos da Copa do Mundo.
Desafios e inovações
Enquanto isso, o SBT comemora os resultados positivos de suas transmissões e busca expandir sua presença no esporte. A emissora planeja incluir mais competições importantes em sua grade, reforçando a importância do esporte em sua programação.
Além disso, a Globo e a Amazon detêm os direitos de transmissão da Copa do Brasil até o final deste ano, mas ainda há incertezas sobre o futuro das negociações para os próximos anos. A expectativa é que haja discussões em torno de novas licitações e parcerias.
Em meio a essas mudanças, a Globo continua a investir em conteúdo de qualidade e a explorar novas formas de engajar o público, demonstrando que, mesmo em um mercado competitivo, a televisão aberta ainda tem muito a oferecer.
