A indústria da beleza segue em ritmo de expansão e transformação, consolidando um movimento que vai muito além do lançamento de produtos e avança em direção à construção de ecossistemas completos de experiência e bem-estar. Entre aberturas de lojas conceito, academias com proposta “instagramável”, spas urbanos de alta tecnologia e a chegada de novas marcas globais ao varejo físico, o setor reforça sua vocação para integrar consumo, cultura e experiência sensorial em um mesmo ambiente. Ao mesmo tempo, grandes nomes da beleza ampliam portfólios com fragrâncias, skincare e colaborações que dialogam com comunidades digitais altamente engajadas, enquanto estratégias de expansão internacional e presença omnichannel redesenham a forma como marcas se conectam com consumidores. Nesse cenário, o físico ganha novo protagonismo como espaço de imersão, reforçando uma lógica em que a beleza deixa de ser apenas produto para se consolidar como experiência contínua e plataforma de lifestyle.
Natura Lumina inaugura seu primeiro salão conceito
Natura Lumina inaugura salão conceito na Cidade Matarazzo
Divulgação
A marca Natura Lumina inaugurou seu primeiro salão proprietário em São Paulo, dentro do complexo da Cidade Matarazzo. Com 11 estações de atendimento, o salão oferece serviços como corte, coloração, massagens, estética facial e corporal, manicure e head spa voltado ao cuidado do couro cabeludo. A operação é assinada pela Bluma, plataforma de beleza e bem-estar da Natura, e a equipe é liderada pelo cabeleireiro Miró Rodrigues. A inauguração também marca o lançamento da linha Natura Lumina Nutrição de Nanoprecisão, desenvolvida para tratar danos microscópicos da fibra capilar com tecnologia de entrega direcionada de nutrientes. Segundo Diego Costa, diretor sênior de marketing da Natura na América Latina, o novo espaço busca transformar a eficácia dos produtos da marca em uma experiência imersiva de autocuidado.
Saiba mais
m
Pardinho Trail Experience aposta em bem-estar sensorial com queijo artesanal, vinho e trilha no interior paulista
Pardinho Trail Experience aposta em bem-estar sensorial com queijo artesanal, vinho e trilha no interior paulista
Divulgação
No próximo 30 de maio, a cidade de Pardinho recebe a primeira edição do Pardinho Trail Experience: Do Queijo ao Vinho, evento que une caminhada, gastronomia e turismo rural em uma proposta alinhada ao novo movimento de wellness voltado menos à performance e mais à experiência sensorial. Realizado na Fazenda Sant’Anna, o circuito oferece percursos de dois a seis quilômetros com paradas para degustação de queijos artesanais, vinhos e produtos de pequenos produtores, além de um almoço no campo com curadoria do chef Jefferson Rueda. Conhecida pelos queijos produzidos com leite cru de vacas Gir criadas a pasto, a Pardinho Artesanal ganhou destaque nacional ao valorizar maturações naturais e produtos autorais com perfil mais digestível, alto teor de proteína e identidade brasileira própria, transformando o interior paulista em destino para um público interessado em experiências fora dos roteiros tradicionais.
A carioca The Simple Gym expande para São Paulo
The Simple Gym expande para São Paulo
Divulgação
A The Simple Gym, rede de academias carioca, anunciou sua expansão para São Paulo com três novas unidades previstas para o entorno do Ibirapuera no segundo semestre. Posicionada entre o segmento low cost e o high-end, com mensalidades em torno de R$ 500, a marca aposta em ambientes mais iluminados, silenciosos e pensados para a criação de conteúdo digital. Fundada pelos irmãos Gabriel e Gustavo Rodrigues, a rede já soma cinco unidades, cerca de cinco mil alunos e forte engajamento orgânico nas redes sociais, com milhões de visualizações mensais impulsionadas por conteúdo gerado pelos próprios frequentadores. A expansão ocorre após a inauguração da unidade de Ipanema e da primeira academia em Botafogo, enquanto a empresa também avalia novas praças como Niterói e Belo Horizonte, mantendo o foco inicial no eixo Rio–São Paulo.
Guerlain inaugura primeira boutique da América Latina em São Paulo
Guerlain inaugura primeira boutique da América Latina no Brasil
Divulgação
A maison francesa Guerlain inaugurou sua primeira boutique da América Latina no Brasil, instalada no Mata Lab, espaço localizado no complexo Cidade Matarazzo, em São Paulo. A loja reúne mais de 500 itens entre fragrâncias, skincare, maquiagem, velas e objetos colecionáveis, incluindo a edição especial de 100 anos do perfume Shalimar assinada pela artista Janaïna Milheiro, além de tratamentos faciais exclusivos e consultoria olfativa personalizada. Segundo Viviane F. Koyama, a abertura da boutique reflete o crescimento acelerado da marca no país, que se tornou um dos principais mercados globais do e-commerce da maison após o lançamento da operação online há três anos. A escolha do Cidade Matarazzo também reforça a conexão da marca com o spa Asaya by Guerlain, localizado no hotel Rosewood São Paulo, primeiro da América do Sul a operar sob a assinatura da Guerlain. A expectativa da empresa é que a nova unidade esteja entre os cinco principais pontos de venda da marca no país até o fim deste ano.
Aera Recovery inaugura no CJ Health Center, em São Paulo
Aera Recovery inaugura no CJ Health Center, em São Paulo
Reprodução/Instagram
O BEON Studios, do ecossistema da Smart Fit, lançou em São Paulo, no Cidade Jardim Health Center, a marca Aera Recovery, novo destino de wellness que propõe integrar tecnologia, design sensorial e rituais de recuperação física e mental. A novidade marca a estreia de uma categoria voltada ao chamado “recovery urbano”, com experiências que incluem infravermelho, sauna, imersão em gelo e compressão muscular, reunidas em ambientes minimalistas pensados para desaceleração e bem-estar. A operação também oferece diferentes formatos de acesso, com sessões avulsas a partir de R$ 55 e planos mensais de até R$ 999. Segundo a empresa, a proposta é transformar o autocuidado em um ritual contínuo, combinando ciência, tecnologia e atmosfera contemplativa em uma experiência voltada à longevidade e à vitalidade no contexto da vida urbana.
Costa Brazil inaugura primeira loja física em Nova York
Costa Brazil inaugura primeira loja física em Nova York
Divulgação
A Costa Brazil inaugurou sua primeira loja permanente em Nova York, localizada no complexo Hudson Yards, marcando uma nova fase da marca fundada pelo estilista Francisco Costa, ex-diretor criativo da linha feminina da Calvin Klein. O espaço reúne toda a linha de skincare e fragrâncias da etiqueta, incluindo produtos como o Aroma Eau de Parfum e o Kaya Jungle Firming Body Oil, além de funcionar como um centro de experiências voltado à arte, música e encontros com artistas e colaboradores da marca. Segundo Francisco, a proposta é criar uma experiência de varejo sensorial e fortalecer a relação com a comunidade construída pela empresa desde sua fundação, em 2018. Após ser adquirida pela Amyris em 2021 e recomprada pelo fundador em 2023, a Costa Brazil foi relançada no início de 2024 e agora aposta na expansão internacional e na consolidação como marca de lifestyle. Os Estados Unidos concentram atualmente a maior parte das vendas da empresa, que também mantém forte presença digital no Brasil e prepara o lançamento de novas fragrâncias para 2026.
SHEGLAM oficializa operação no Brasil
SHEGLAM oficializa operação no Brasil
Divulgação
A SHEGLAM anunciou a chegada oficial ao mercado brasileiro a partir de junho, marcando a expansão de sua estratégia global com foco na Geração Z e em produtos de beleza de alta performance a preços acessíveis. Já popular nas redes sociais, onde acumula milhões de seguidores e bilhões de visualizações, a marca traz ao país um portfólio de cerca de 150 produtos, incluindo itens virais como o Color Bloom Liquid Blush e o Good Grip Hydrating Primer, além de collabs com franquias como Harry Potter e As Meninas Superpoderosas. A operação no Brasil será híbrida, combinando forte presença digital com distribuição em lojas físicas, redes de departamento e farmácias em todo o país, incluindo varejistas como Renner e Riachuelo, além de parceiros regionais. Segundo Melissa Pagliato, diretora de marketing da BIM Distribuidora, a estratégia busca ampliar a capilaridade da marca e atender um consumidor brasileiro altamente conectado a tendências, influenciadores e inovação, mas também sensível a preço, com itens vendidos a partir de R$ 29,90.
Sephora amplia portfólio no Brasil com cinco novas marcas e reforça aposta em beleza coreana
Sephora amplia portfólio no Brasil com cinco novas marcas e reforça aposta em beleza coreana
Divulgação
A Sephora anunciou a chegada de cinco novas marcas ao seu portfólio no Brasil, durante o evento global Sephoria, realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Entre as novidades estão as brasileiras Vic Beauté e Aura Beauty, além das coreanas Skin1004 e Mise en Scène e da japonesa Fino, reforçando a estratégia da varejista de ampliar a oferta em maquiagem, skincare e cuidados capilares, com forte presença de marcas asiáticas e foco em tendências de beleza global. A expansão inclui desde produtos multifuncionais e fragrâncias, como os da Aura Beauty de Jade Picon, até itens de maquiagem da Vic Beauté, criada pela jornalista Vic Ceridono, além de best-sellers virais de tratamento capilar e skincare que já fazem sucesso internacionalmente. Segundo a empresa, a iniciativa reforça a estratégia de diversificação do catálogo no país e acompanha a crescente demanda por produtos de beleza coreana e fórmulas voltadas a diferentes tipos de pele e cabelo.
Huda Beauty estreia no mercado de fragrâncias com Easy Bake Intense
Huda Beauty estreia no mercado de fragrâncias com Easy Bake Intense
Divulgação
A Huda Beauty anunciou sua entrada no segmento de fragrâncias com o lançamento do perfume Easy Bake Intense, inspirado na linha de pós fixadores Easy Bake, um dos produtos mais populares da marca. Desenvolvida em parceria com o perfumista Hamid Merati-Kashani, a fragrância é descrita como um floral gourmand intenso e de longa duração, combinando notas de cereja silvestre, flores brancas, canela, caramelo e baunilha bourbon. Segundo Huda Kattan, a proposta do perfume é traduzir a identidade ousada e sensual da marca em uma experiência olfativa marcante. O Easy Bake Intense Eau de Parfum será vendido por US$ 79 (quase R$ 400 na cotação atual) e chega ao mercado internacional a partir de 28 de maio.
Revistas Marcos Proença lança curso online para cabeleireiros
Marcos Proença lança curso online para cabeleireiros
Divulgação
O hairstylist Marcos Proença anunciou o lançamento do Método Marcos Proença, plataforma de cursos online voltada à formação e especialização de profissionais da beleza, com foco em técnicas de corte, atendimento e gestão de carreira no setor capilar. Conhecido por assinar o visual de celebridades, atrizes e influenciadoras brasileiras, Proença passa a compartilhar, em ambiente digital, o passo a passo do corte Soft Butterfly e da técnica Cross Layers Cut, além de conteúdos sobre visagismo, postura profissional, inteligência de mercado e fidelização de clientes. A iniciativa busca democratizar o acesso ao conhecimento de alto padrão, tradicionalmente concentrado em cursos presenciais de alto custo nos grandes centros urbanos, oferecendo formação acessível para cabeleireiros iniciantes, profissionais experientes e interessados no universo da beleza capilar.
GrupoDI aposta em k-beauty em nova expansão de portfólio
O GrupoDI, responsável pelas Drogarias Iguatemi e Discover, realizou a primeira edição do DI Trends by CuradoriaDI, evento que apresentou novas marcas globais e tendências do mercado de beleza, wellness e autocuidado. Entre os destaques estão a estreia da SHEGLAM no varejo físico, além da chegada de pesos pesados da k-beauty, como ExoCoBio, Medicube, Round Lab e Dr. Althea, reforçando a estratégia do grupo de atuar como um hub de curadoria premium. O encontro também destacou a expansão do portfólio para categorias de lifestyle e tecnologia, com produtos como dispositivos de autocuidado, bebidas funcionais e itens de skincare viral, em um movimento que acompanha a demanda crescente por soluções integradas de saúde e performance. Segundo executivos do grupo, todas as marcas passam por um rigoroso processo de curadoria antes de entrarem no portfólio, reforçando o posicionamento da empresa como boutique de bem-estar e ampliando sua atuação omnichannel no varejo brasileiro.
Canal da Vogue
Quer saber as principais novidades sobre moda, beleza, cultura e lifestyle? Siga o novo canal da Vogue no WhatsApp e receba tudo em primeira mão!
