Previa: A inteligência artificial está transformando a publicidade digital, permitindo que anunciantes identifiquem onde não investir, aumentando a eficiência e a geração de receita. Daniel Topper, CEO da Primelis Brasil, destaca essa mudança como uma tendência crescente no setor.
A revolução da inteligência artificial na publicidade digital está em pleno andamento. As ferramentas que antes eram utilizadas para automatizar campanhas agora se tornaram essenciais para medir o impacto real dos investimentos. Segundo Daniel Topper, CEO da Primelis Brasil, essa nova abordagem prioriza a geração de receita incremental e a eficiência orçamentária, mudando a forma como as empresas planejam suas campanhas.
A Primelis, que começou suas operações no Brasil há seis meses, já conquistou clientes como Club Med Brasil, Crocs Brasil e Osklen. A demanda por soluções de IA que otimizam investimentos em mídia digital e analisam o desempenho das campanhas está crescendo, refletindo a maturidade do mercado brasileiro.
Transformação na Gestão de Campanhas
As empresas estão cada vez mais exigindo provas concretas de receita incremental, mudando o foco das métricas tradicionais. A discussão passou de quantos cliques foram gerados para quantos desses cliques realmente resultaram em conversões. Essa mudança de mentalidade é um sinal claro de que a eficiência se tornou uma prioridade nas estratégias de marketing.
As ferramentas de IA mais avançadas vão além da simples otimização de lances. Por exemplo, o Signal, uma solução da Primelis, analisa dados de tráfego pago e orgânico em tempo real, identificando anúncios que podem estar canibalizando o tráfego que já seria capturado por SEO. Essa abordagem pode recuperar entre 25% e 50% do orçamento que estava sendo desperdiçado.
Nos últimos anos, o mercado brasileiro se tornou mais receptivo ao uso de ferramentas de IA. Enquanto antes a conversa girava em torno da automação básica, agora as equipes de performance buscam entender conceitos como incrementalidade e atribuição, refletindo um avanço significativo na maturidade digital das marcas.
O crescimento dos investimentos em mídia digital no Brasil é impulsionado pela penetração de dispositivos móveis, pelo aumento do e-commerce e pela consolidação das plataformas sociais. No entanto, é importante notar que o aumento do investimento não necessariamente se traduz em maior eficiência. Muitas marcas estão ampliando seus orçamentos sem avaliar o que realmente gera receita nova, criando uma oportunidade para soluções como as oferecidas pela Primelis.
Nos primeiros meses de atuação, a Primelis já demonstrou resultados positivos, com a recuperação de orçamento e manutenção de receita para seus clientes. O feedback indica que, além da tecnologia, a consultoria sênior da empresa agrega valor desde o primeiro contato.
Para o futuro, a Primelis planeja consolidar sua base de clientes e expandir sua presença no mercado brasileiro. O objetivo é ter mais de 10 clientes ativos até o final de 2026, com um foco em empresas de médio a grande porte, independentemente do setor.
As tendências em inteligência artificial e performance digital que devem ganhar destaque incluem a mensuração de incrementalidade como padrão, a integração entre tráfego pago e orgânico nas decisões de alocação de orçamento, e o uso de IA para identificar onde não investir. A próxima geração de ferramentas de performance promete ser tão eficaz em cortar investimentos improdutivos quanto em otimizar os existentes.
