EXPOSED BRASIL: COLUNA CELEBRIDADES, ARTE & CULTURA
Por: Denilson Andrade
O Fenômeno “Ser Artista”: Como Marcus Montenegro Transformou a Luta Contra o Etarismo em uma Holding Cultural de Sucesso
No dinamismo do mercado audiovisual brasileiro, poucas mentes conseguem ser tão pragmáticas e, ao mesmo tempo, tão sensíveis quanto o empresário e CEO da Montenegro Talents, Marcus Montenegro. O que começou há dois anos como a estreia do aclamado espetáculo teatral “Ser Artista“, hoje consolidou-se como um dos movimentos mais inteligentes e necessários do entretenimento nacional: a campanha “EU QUERO VER VETERANO NA TV”.
Como colunista, sempre bato na tecla de que a televisão e o streaming precisam de frescor, mas jamais podem abrir mão da sua fundação. Marcus Montenegro entendeu isso perfeitamente. Em vez de limitar o manifesto a discursos sazonais, ele transformou o projeto em uma verdadeira holding cultural multimídia. O ecossistema agora engloba livro, peça teatral, audiobook, cursos na Casa das Artes de Laranjeiras (CAL), palestras, premiações e o bombado podcast “Ser Artista” na plataforma Whe.play.
A Inteligência do Negócio Voltada ao Legado
O grande acerto de Montenegro foi o pragmatismo mercadológico. Ele não está apenas pedindo espaço para os grandes nomes da nossa dramaturgia; ele está provando que a memória artística gera valor, engajamento e conteúdo de altíssima qualidade.
O projeto serve como um farol duplo:
- Para quem está chegando: Funciona como um manual prático de formação, ética e respeito ao ofício.
- Para o grande público: Entrega a excelência de atuações que moldaram a identidade cultural do Brasil.
Uma Rede de Apoio de Peso Pesado
O sucesso de uma holding se mede também pela força de suas alianças. A comemoração desse marco traz um elenco de parceiros e marcas institucionais que chancelam o projeto, como a gigante literária HarperCollins Brasil, a Editora Letramento e a produtora Migdal Filmes. No campo das personalidades, nomes do calibre de Beth Goulart, Leona Cavalli, Regiana Antonini e o maior especialista em teledramaturgia do país, Mauro Alencar, endossam esse movimento que combate diretamente o etarismo na indústria.
Nota do Colunista
É revigorante ver a arte ser tratada com o profissionalismo e a reverência que merece. Marcus Montenegro dá uma aula de como gerir cultura no Brasil, mostrando que defender a classe artística é, antes de tudo, um ato coletivo feito através da própria arte. Daqui da coluna da Exposed Brasil, seguimos aplaudindo de pé.
