Em um cenário em que os direitos esportivos estão se tornando cada vez mais caros, Daniela Beyruti, CEO do SBT, fez um apelo à união das emissoras brasileiras para enfrentar os desafios impostos pela concorrência internacional. Durante uma recente declaração, Beyruti destacou que a situação atual das transmissões esportivas no Brasil é alarmante, com as grandes plataformas internacionais dominando o mercado e afastando o público da TV aberta.
“Precisamos falar mais disso. Eu acredito que isso pode ser resolvido no setor e pelo setor, mas o setor precisa se unir! Somos cinco principais emissoras com duas associações, onde já se viu isso? Estamos perdendo para nós mesmos”, afirmou Beyruti. A executiva enfatizou que a concorrência agora não é mais entre as emissoras nacionais, mas sim pela atenção do público, que se vê inundado por uma infinidade de ofertas de plataformas de streaming e conteúdo digital.
A preocupação de Beyruti reflete uma realidade que vem se consolidando nos últimos anos: as emissoras de TV aberta estão perdendo espaço para as gigantes do streaming, que não apenas têm capacidade financeira para arrematar direitos esportivos, mas também optam por exibir essas competições em plataformas que limitam o acesso do público. Isso resulta em uma elitização do consumo de esportes, que historicamente sempre foi um forte atrativo da televisão aberta.
Atualmente, a Globo é a única emissora que ainda compete em pé de igualdade com os players internacionais na aquisição de direitos esportivos. No entanto, a escalada dos preços e a pressão do mercado podem colocar em risco essa posição. Beyruti alertou que, se as emissoras não se unirem para enfrentar essa nova realidade, elas não apenas perderão os direitos esportivos, mas também o público que sempre foi seu.
O cenário econômico das emissoras também é preocupante. Com uma retração significativa no mercado, as TVs estão enfrentando dificuldades para cumprir suas metas financeiras. Beyruti mencionou que, em tempos anteriores, programas como “A Fazenda” já teriam suas cotas de patrocínio totalmente vendidas, mas atualmente apenas algumas marcas, como McDonald’s e BYD, estão patrocinando o reality show.
Além disso, a situação se agrava com a perspectiva de que a competição por anunciantes e patrocinadores deve se intensificar, tornando ainda mais desafiador para as emissoras garantir a viabilidade financeira de seus projetos. A necessidade de adaptação e inovação se torna cada vez mais urgente, pois o público está se diversificando e buscando novas formas de entretenimento.
Daniela Beyruti concluiu que é imperativo que as emissoras de TV aberta compreendam que a luta pela audiência e pelos direitos esportivos é uma batalha que deve ser travada em conjunto. “As TVs abertas precisam entender que é uma batalha delas para enfrentar essa nova realidade”, alertou. Se não houver uma mudança de postura e uma colaboração entre as principais emissoras, o futuro do esporte na televisão brasileira pode estar em risco.
O apelo de Beyruti não é apenas uma chamada à ação, mas um reflexo de um setor que precisa se reinventar para sobreviver em um ambiente cada vez mais competitivo e desafiador. A união das emissoras pode ser a chave para reverter essa tendência e garantir que o esporte continue acessível a todos os brasileiros.
