Previa: A Color Wow, marca de cuidados capilares que conquistou celebridades como Jennifer Lopez e Kim Kardashian, chega ao Brasil com uma linha de 22 produtos focados em resultados profissionais em casa. Com uma proposta inovadora, a marca promete atender às necessidades específicas dos cabelos brasileiros.
A Color Wow, conhecida por seus produtos que garantem um acabamento de salão, está prestes a desembarcar no Brasil. A marca, criada em 2013 pela empresária Gail Federici, ganhou notoriedade com seu spray anti-frizz Dream Coat, que se tornou um fenômeno nas redes sociais, popularizando a tendência “glass hair”. A partir de setembro, os consumidores brasileiros poderão experimentar um portfólio que inclui 22 itens.
Chris Appleton, hairstylist renomado e diretor criativo global da Color Wow, destaca que cada produto foi desenvolvido para resolver problemas reais do cabelo, como frizz, umidade e brilho. Ele ressalta a importância de utilizar produtos confiáveis, especialmente ao trabalhar com celebridades, e acredita que a marca permite que as pessoas consigam resultados profissionais em casa.
Filosofia de Problema e Solução
A Color Wow se diferencia por sua filosofia de “problema e solução”, abordando questões relevantes para as consumidoras. Seus produtos são formulados sem ingredientes agressivos, como sulfatos e parabenos, o que os torna seguros para todos os tipos de cabelo. Gail Federici, com uma carreira sólida no setor de beleza, já havia alcançado sucesso anteriormente com a marca John Frieda, vendida por US$ 450 milhões em 2002.
Além do Dream Coat, o portfólio que chega ao Brasil inclui best-sellers como a mousse volumizadora Xtra Large Bombshell Volumizer e o leave-in Money Mist. Chris Appleton destaca que a seleção foi cuidadosamente pensada para atender à diversidade dos cabelos brasileiros, enfatizando que a marca visa ajudar cada tipo de cabelo a revelar sua melhor versão.
O hairstylist também compartilha seu segredo para um cabelo digno de tapete vermelho: a saúde dos fios. Ele recomenda o uso de produtos adequados e a aplicação de protetores térmicos, ressaltando que o cabelo deve ter movimento e aparência natural, mesmo após um trabalho intenso.
A chegada da Color Wow ao Brasil faz parte da estratégia da L’Oreal Professionnel de expandir sua presença no mercado de finalização profissional, que é o terceiro maior do mundo. A marca será liderada pela hairstylist Gue Oliveira, que assume a Direção Criativa local, uma posição inédita na divisão. Os produtos estarão disponíveis em lojas da Sephora, salões selecionados e na Amazon.
