H&M e Rafael Pavarotti homenageiam força, beleza e pluralidade do Rio

Idealizado para celebrar a multiplicidade carioca em todas as esferas – da moda à música, das paisagens à capacidade de autoexpressão –, a H&M acaba de lançar a campanha H&M&RIO.

Idealizado para celebrar a multiplicidade carioca em todas as esferas – da moda à música, das paisagens à capacidade de autoexpressão –, a H&M acaba de lançar a campanha H&M&RIO. Revelando a potência criativa típica do Rio de Janeiro, a iniciativa traz a direção de Hick Duarte e Rafael Pavarotti para as personagens que fazem do Rio tão único.

Ingrid Silva é uma das estrelas da campanha — Foto: Rafael Pavarotti

Em uma mescla de rostos já conhecidos e pessoas do cotidiano carioca, os retratos apresentam uma mistura eclética de personagens da praia, das rodas de samba, das ruas e das artes cênicas. Em comum, todas elas têm uma relação direta com a cidade, em uma curadoria aprofundada que revela múltiplas perspectivas de cultura, moda e subcultura. São pessoas que trabalham com moda, praticam esporte na praia e vivem o Rio de Janeiro no dia a dia.

A seleção inclui o músico Seu Jorge, a cantora Zezé Motta, a bailarina Ingrid Silva, a skatista Rayssa Leal, os modelos Victoria Blecher, Washington Duarte e Sheila Bawar, a maquiadora Cidoca Nogueira, a atriz e modelo Jade Sassará, o surfista Luca Nolasco e o músico Índio da Cuíca. Diante das câmeras, o elenco transmite sua conexão especial com a moda e com a Cidade Maravilhosa a partir de produções que combinam peças próprias, itens vintage, artigos de arquivo da H&M e looks das coleções atuais da marca.

A modelo Sheila Bawar — Foto: Rafael Pavarotti

“O que mais me inspira neste projeto é a forma como moda, cultura e estilo se movem como extensões do ritmo e do espírito coletivo de uma cidade. Reunir esse elenco e estar presente com suas histórias foi algo quase sagrado, como uma força em movimento. Viva. Esse é o espírito do Rio para mim”, diz Rafael Pavarotti.

Victoria Blecher — Foto: Rafael Pavarotti

“Ver o Rio de Janeiro através das lentes de Rafael Pavarotti foi incrível e inspirador. Adoro sempre trabalhar com o Raf, mas desta vez foi ainda mais especial, já que ele estava em seu país natal. O Rio é uma cidade de beleza, cultura e contrastes, e temos orgulho de celebrá-la. Este projeto reflete a crença central da H&M de que a moda é uma coleção de expressões diversas, e não uma única estética ou visual”, arremata o CCO da marca, Jörgen Andersson.